A auto-publicação do seu livro pode ser uma mudança total no jogo... ou um desastre completo. Vou mostrar-lhe os 10 maiores erros que os autores principiantes cometem e que reduzem as hipóteses de sucesso do seu livro (e como evitá-los facilmente).

Os principais erros de auto-publicação de que os autores se arrependem incluem não recorrer a uma edição profissional, utilizar um design de capa amador, negligenciar a otimização de metadados, lançar sem um plano de marketing, ignorar as diretrizes do Amazon KDP, fixar preços incorrectos, esquecer os ISBN e os direitos de autor, confiar apenas na Amazon, não construir uma plataforma de autor e desistir demasiado cedo. Evitar estas armadilhas requer uma abordagem estratégica, incluindo uma investigação exaustiva, ajuda profissional quando necessário e um compromisso a longo prazo com o marketing e o envolvimento do público.

Mas isso é apenas a ponta do icebergue. Aqui, vou explicar exatamente como evitar estes erros comuns, com dicas práticas, exemplos do mundo real e até estratégias de impressão económicas.

1. Ignorar a edição profissional

Terminou de escrever o seu livro e está entusiasmado para o publicar. Poderá sentir-se tentado a confiar nas suas próprias capacidades de edição, ou talvez apenas a passar o livro por uma ferramenta gratuita como o Grammarly. Este é um grande erro. Embora úteis, estas ferramentas não podem substituir o olhar treinado de um editor profissional.

Pense no seu livro como um produto. Lançaria qualquer outro produto sem um rigoroso controlo de qualidade? Os editores profissionais fazem mais do que apenas detetar erros tipográficos; identificam falhas no enredo, inconsistências, problemas de ritmo e áreas onde a sua escrita poderia ser mais forte. Saltar este passo conduz frequentemente a críticas negativas, prejudicando a sua credibilidade e, em última análise, as suas vendas.

Como diz Joanna Penn, uma autora bestseller do New York Times e do USA Today: "Não economize na edição profissional e no design da capa. Estes são dois dos investimentos mais importantes que pode fazer para o sucesso do seu livro." Existem diferentes tipos de edição, cada um com um objetivo específico:

Soluções:

• Edição do desenvolvimento: Centra-se no quadro geral - estrutura, enredo, desenvolvimento de personagens.
• Revisão de texto: Examina questões ao nível da frase - gramática, clareza, estilo.
• Revisão de provas: A verificação final para detetar gralhas e pequenos erros.
• Opções económicas: Comece com ferramentas como o ProWritingAid ou o Hemingway Editor para detetar erros básicos. Depois, o mais importante é encontrar leitores beta. Estes são voluntários que lêem o seu manuscrito e dão feedback, muitas vezes gratuitamente. Procure leitores beta dentro do seu público-alvo; as comunidades e fóruns de escrita online são óptimos locais para estabelecer contactos.
• Opções profissionais: Se o seu orçamento o permitir, contratar um editor profissional é o melhor investimento que pode fazer. Explore plataformas como Reedsy ou o Associação de Freelancers Editoriais para encontrar editores qualificados e especializados no seu género.

2. Desenho de capa DIY

A capa do seu livro é a sua ferramenta de marketing #1. Uma má capa mortes vendas. 79% dos leitores dizem que é "decisivo" - 40% nem sequer comprar uma capa dura que não lhes agrade. Não faça bricolage; uma capa amadora grita "baixa qualidade". H.M. Ward's Escandaloso atingir o NYT lista de bestsellers após uma remodelação profissional - prova do poder de uma capa.

Soluções:

• Opções económicas: Plataformas como o Canva oferecem modelos e ferramentas de design gratuitos. Embora seja melhor do que nada, tenha o cuidado de escolher um modelo que esteja de acordo com as convenções do seu género e que não pareça genérico. O BookBrush é outra opção que oferece algumas funcionalidades de design específicas para livros.
• Opções profissionais: Esta é uma área em que é altamente recomendável investir num profissional. Um designer de capas qualificado compreende as tendências do mercado, as expectativas do género e a forma de criar uma capa que comunique visualmente a essência do seu livro. Procure designers em plataformas como a 99designs ou a Reedsy, ou peça recomendações a outros autores. Ligação à impressão continental: Um design de capa visualmente deslumbrante traduz-se lindamente na página impressa. Lembre-se de preparar o seu ficheiros de livros para impressão corretamente, um excelente design não pode ser corrigido por uma impressão de alta qualidade.

3. Negligenciar a otimização dos metadados

Pense nos metadados como o andaime invisível que ajuda os leitores a descobrir o seu livro em linha. Incluem o título, subtítulo, palavras-chave, categorias e descrição do seu livro. Se esta informação estiver mal optimizada, o seu livro será muito mais difícil de encontrar, mesmo que seja uma obra-prima. Muitos autores concentram toda a sua energia na escrita e no design e esquecem-se deste passo fundamental.

Os metadados são a forma como os retalhistas online, como a Amazon, categorizam e apresentam o seu livro. A escolha das palavras-chave e categorias corretas é crucial para aparecer nos resultados de pesquisa relevantes. A descrição do seu livro funciona como o seu argumento de venda, convencendo os potenciais leitores a clicar em "comprar". 

Soluções:

• Compreender os elementos:
  • Título e subtítulo: Estas devem ser claras, concisas e incluir palavras-chave relevantes, se possível.
  • Palavras-chave: Estes são os termos de pesquisa que os leitores poderão utilizar para encontrar o seu livro. Pense de forma abrangente e específica.
  • Categorias: Escolha as categorias mais exactas e relevantes para o seu livro. A Amazon permite-lhe selecionar várias categorias.
  • Descrição: Esta é a sua oportunidade de cativar o leitor. Escreva uma sinopse convincente (idealmente 150-250 palavras) que destaque os principais temas, conflitos e atractivos do seu livro.
• Ferramentas e melhores práticas:
  • Pesquisa de palavras-chave: Utilize ferramentas como o Publisher Rocket (uma opção paga mas poderosa) para pesquisar palavras-chave relevantes e analisar a sua concorrência. Também pode navegar manualmente nas categorias da Amazon e ver que palavras-chave estão a ser utilizadas por outros livros de sucesso no seu género.
  • Seleção de categorias: Seja estratégico. Não escolha apenas as categorias mais óbvias; explore subcategorias menos competitivas onde o seu livro se possa destacar.
  • Descrição Escrita: Utilize verbos fortes, crie intriga e concentre-se nos benefícios para o leitor.

Uma visão adicional: Muitos autores não actualizam os seus metadados após o lançamento. Reveja regularmente as suas palavras-chave e categorias e ajuste a sua descrição com base no feedback dos leitores e nos dados de vendas. Trata-se de um processo contínuo e não de uma tarefa pontual. Ao tratar a otimização dos metadados como uma parte crucial do seu processo de publicação, aumenta significativamente as hipóteses de o seu livro ser descoberto pelos leitores certos.

4. Lançamento sem um plano de marketing

Escreveu um ótimo livro, contratou um editor profissional e investiu numa capa deslumbrante. Carrega-o para a Amazon e... não há nada. Esta é a realidade de muitos autores auto-publicados que assumem que a simples publicação do seu livro é suficiente. Lançar um livro sem um plano de marketing é como dar uma festa e esquecer-se de enviar os convites.

O marketing não se resume a gritar "Comprem o meu livro!" nas redes sociais. É um processo estratégico que envolve a compreensão do seu público-alvo, a construção de relações e a criação de um burburinho em torno do seu livro antes e depois do seu lançamento.

Como diz Orna Ross, fundadora e diretora da Alliance of Independent Authors (ALLi), "Muitos autores independentes concentram-se demasiado na escrita e não o suficiente na publicação. Esquecem-se que estão a gerir um negócio".

Soluções:

• Actividades de pré-lançamento:
  • Construir uma lista de correio eletrónico: Este é o seu ativo de marketing mais valioso. Ofereça um incentivo gratuito (uma história curta, um capítulo de amostra, um recurso de bónus) em troca de inscrições por correio eletrónico. Utilize plataformas como o MailerLite ou o Mailchimp para gerir a sua lista.
  • Criar um site de autor: Esta é a sua base online. Deve incluir informações sobre si, os seus livros e uma forma de os leitores o contactarem.
  • Envolver-se nas redes sociais: Não se limite a auto-promover-se. Interaja com os leitores e outros autores do seu género. Partilhe conteúdos valiosos e construa relações. Veja como utilizar eficazmente a plataforma das redes sociais para o marketing, por HubSpot. Considere-se o exemplo de Writer_Girl04 no TikTok, que utilizou um vídeo curto e intrigante para gerar 450 visualizações, 79 gostos, 14 guardados e até uma pré-encomenda - tudo de graça!
  • Procurar críticas ARC: Envie cópias antecipadas de resenhas (ARCs) para blogueiros, resenhistas e influenciadores do seu gênero. As críticas positivas podem aumentar significativamente a visibilidade e a credibilidade do seu livro.
• Actividades pós-lançamento:
  • Considere a publicidade da Amazon: Embora exija um orçamento, os anúncios da Amazon podem ser uma forma eficaz de atingir um público-alvo. Comece com pouco e experimente para descobrir o que funciona.
  • Utilizar sítios Web de promoção de livros: Existem inúmeros sítios Web especializados na promoção de livros electrónicos com desconto ou gratuitos.
  • Continuar o envolvimento nas redes sociais: Mantenha a conversa em andamento. Partilhe críticas, organize concursos e interaja com os seus leitores.
  • Aproveitar o poder do grátis: Alguns especialistas sugerem que não se invista dinheiro em marketing até ao lançamento do sexto livro. Lembre-se, o marketing é uma maratona, não um sprint. Requer um esforço consistente e uma perspetiva a longo prazo. Não tenha medo de experimentar e de descobrir o que funciona melhor para si e para o seu livro.

5. Ignorar as regras e diretrizes do Amazon KDP

O Amazon Kindle Diret Publishing (KDP) é a plataforma dominante para autores autopublicados, mas tem regras e diretrizes específicas que tem de seguir. Ignorar estas regras pode levar à rejeição do seu livro, à suspensão da sua conta ou mesmo à perda de direitos de autor. Isto pode parecer óbvio, mas ficaria surpreendido com a quantidade de autores que saltam a etapa crucial de ler e compreender minuciosamente os termos de serviço do KDP.

Soluções:

• Ler as letras miúdas: Não passe os olhos. Reserve um tempo para ler cuidadosamente as Diretrizes de conteúdo e as Diretrizes de formatação do KDP. Estes documentos são a sua bíblia para publicar na Amazon. Marque-os como favoritos e consulte-os com frequência. Pode encontrá-los facilmente no site do KDP.
• Armadilhas comuns a evitar:
  • Erros de formatação: Margens, fontes, tamanhos de imagem ou tipos de arquivo incorretos podem levar à rejeição. Utilize as ferramentas de formatação recomendadas pelo KDP ou contrate um formatador profissional.
  • Conteúdo proibido: O KDP tem regras rigorosas sobre conteúdos que violam direitos de autor, promovem discursos de ódio ou são considerados inadequados.
  • Erros de fixação de preços: Certifique-se de que compreende as opções de direitos de autor do KDP (35% ou 70%) e as restrições de preços.
  • Erro de metadados: Os metadados enganadores podem acionar sinalizadores.
• Criar uma lista de controlo: Antes de carregar o seu livro, crie uma lista de verificação de todos os principais requisitos do KDP. Isso o ajudará a garantir que não deixou passar nada crucial. Esta abordagem proactiva pode poupar-lhe tempo, frustração e potenciais problemas no futuro. Compreender e aderir completamente às diretrizes do KDP não se trata apenas de evitar problemas; trata-se de maximizar as hipóteses de sucesso do seu livro na plataforma.

6. Fixar o preço do livro de forma incorrecta

Fixar o preço do seu livro é um ato de equilíbrio delicado. Se o preço for demasiado elevado, estará a dissuadir potenciais compradores. Se o preço for demasiado baixo, o seu trabalho será desvalorizado e os lucros poderão ser perdidos. Encontrar o ponto ideal requer pesquisa e uma abordagem estratégica.

Soluções:

• Pesquisa da concorrência: Isto é crucial. Passe algum tempo a navegar na Amazon e noutros retalhistas online para ver os preços de livros semelhantes do seu género. Preste atenção tanto aos livros electrónicos como aos livros impressos.
• Compreender as opções de royalties: No Amazon KDP, normalmente escolhe-se entre uma opção de royalties 35% e uma opção de royalties 70%. A opção 70% tem requisitos de preços específicos (geralmente entre $2,99 e $9,99 para livros electrónicos). Considere qual a melhor opção para o seu livro e para os seus objectivos.
• Estratégias de fixação de preços:
• Preços de penetração: Começar com um preço baixo para atrair os primeiros leitores e ganhar visibilidade.
• Preços competitivos: Fixar o preço do seu livro de acordo com o de livros semelhantes do seu género.
• Preço Premium: Fixar um preço mais elevado do que a média para o seu livro, sinalizando uma maior qualidade ou valor. (Isto é geralmente mais adequado para autores estabelecidos com um forte número de seguidores).
• Promoções gratuitas: A realização de promoções gratuitas por tempo limitado pode aumentar a visibilidade e atrair novos leitores, mas utilize esta estratégia com cuidado.
• Testar e ajustar: Não tenha medo de fazer experiências com diferentes pontos de preço. Acompanhe as suas vendas e críticas para ver o que funciona melhor para o seu livro. O Amazon KDP permite-lhe ajustar facilmente os seus preços. Uma visão adicional: Considere o valor percebido do seu livro. Factores como a extensão, o género, o design da capa e a reputação do autor influenciam a forma como os leitores percepcionam o valor do seu livro e, por conseguinte, a sua disponibilidade para pagar um determinado preço. A fixação estratégica de preços é um processo contínuo. Analisando regularmente os seus dados de vendas e ajustando os seus preços em conformidade, pode maximizar os seus ganhos e alcançar um público mais vasto.

7. Esquecer os ISBNs e os direitos de autor

Os ISBNs e os direitos de autor são aspectos essenciais da publicação, e negligenciá-los pode levar a sérios problemas no futuro. Muitos novos autores estão confusos sobre o significado destes termos e se são necessários para a auto-publicação.

Soluções:

• Compreender os ISBNs:
• Um ISBN (International Standard Book Number) é um identificador único para o seu livro. É utilizado por livreiros, bibliotecas e distribuidores para localizar e encomendar livros.
• Precisa de um ISBN? Se estiver a publicar um livro eletrónico apenas no Amazon KDP, não precisa tecnicamente do seu próprio ISBN; a Amazon atribuirá um ASIN (Amazon Standard Identification Number). No entanto, se planear distribuir o seu livro através de outros retalhistas ou em formato impresso, precisará do seu próprio ISBN. Cada formato do seu livro (ebook, livro de bolso, capa dura) requer um ISBN separado. *Nos EUA, um ISBN custará cerca de $70 cada.
• Onde obter um ISBN: Nos Estados Unidos, a agência oficial do ISBN é a Bowker (www.myidentifiers.com). Pode adquirir ISBNs diretamente no seu sítio Web.
• Compreender os direitos de autor:
  • Os direitos de autor protegem a sua propriedade intelectual. Nos EUA, o seu trabalho é automaticamente protegido por direitos de autor no momento em que é criado numa forma fixa (por exemplo, escrito ou guardado eletronicamente).
  • Deve registar os seus direitos de autor? Embora não seja estritamente necessário, registar os seus direitos de autor no U.S. Copyright Office (www.copyright.gov) proporciona proteção legal adicional. Permite-lhe processar por danos estatutários e honorários de advogados em caso de infração. É importante notar que, embora o registo não seja obrigatório para a proteção dos direitos de autor, é um pré-requisito para apresentar uma ação judicial por infração nos Estados Unidos. Informações adicionais: É aconselhável evitar potenciais problemas legais e proteger o seu trabalho árduo. Ao compreender ISBNs e os direitos de autor, pode proteger os seus direitos enquanto autor e garantir que o seu livro é corretamente identificado e distribuído.

8. Confiar apenas na Amazon

Embora o Amazon KDP seja uma plataforma poderosa, é um erro depender exclusivamente dela para ter sucesso na auto-publicação. É necessário considerar Escolha da plataforma de auto-publicação. Diversificar os seus canais de distribuição pode aumentar significativamente o seu alcance e protegê-lo de estar demasiado dependente dos algoritmos e políticas de uma única plataforma.

Soluções:

• "Go Wide": Abrace o conceito de "going wide", o que significa distribuir o seu livro através de vários retalhistas e plataformas.
• Explorar outras plataformas:
  • IngramSpark: Esta é uma plataforma crucial para a distribuição de impressões. Permite-lhe chegar a livrarias, bibliotecas e retalhistas online para além da Amazon. A IngramSpark também oferece distribuição de livros electrónicos.
  • Kobo Writing Life: A Kobo é um retalhista de livros electrónicos popular, sobretudo no Canadá e noutros mercados internacionais.
  • Livros da Apple: Chegar aos leitores em dispositivos Apple.
  • Google Play Livros: Explorar o mercado Android.
  • Vendas diretas: Considere a possibilidade de vender livros electrónicos diretamente a partir do seu sítio Web de autor (utilizando plataformas como Payhip ou Gumroad).
• Compreender os prós e os contras: Cada plataforma tem as suas próprias taxas de direitos de autor, taxas de distribuição e alcance de público. Pesquise cuidadosamente cada opção para determinar quais são as mais adequadas para o seu livro. Ligação à impressão no continente: Podemos imprimir livros que cumprem as especificações da IngramSpark e de outros grandes distribuidores Diversificar os seus canais de distribuição não só expande o seu potencial de leitores, como também proporciona uma rede de segurança se o desempenho de uma plataforma diminuir.

9. Não construir uma plataforma de autor

No mundo editorial atual, ter uma plataforma de autor é essencial. É a sua ligação direta aos seus leitores, uma forma de construir uma base de seguidores leais e uma ferramenta crucial para o sucesso do marketing a longo prazo. Muitos novos autores subestimam a importância de construir uma plataforma antes mesmo de publicarem o seu primeiro livro. Uma plataforma de autor consiste em vários elementos-chave:

Soluções:

• Um sítio Web de autor: Esta é a sua base online. Deve incluir informações sobre si, os seus livros, um blogue (opcional, mas recomendado) e uma forma de os leitores o contactarem e se inscreverem na sua lista de correio eletrónico.

• Uma lista de correio eletrónico: Este é, sem dúvida, o seu ativo de marketing mais valioso. Permite-lhe comunicar diretamente com os seus leitores, anunciar novos lançamentos, oferecer conteúdos exclusivos e criar relações.

• Presença nas redes sociais: Escolha uma ou duas plataformas de redes sociais onde o seu público-alvo se encontra e concentre-se em construir uma presença genuína nessas plataformas. Não se limite a fazer auto-promoção; participe em conversas, partilhe conteúdos valiosos e estabeleça ligações com leitores e outros autores. Soluções:

• Começar cedo: Não espere até que o seu livro seja publicado para começar a construir a sua plataforma. Comece a criar a sua lista de correio eletrónico e a sua presença nas redes sociais com meses (ou mesmo anos) de antecedência.

• Oferecer um Ímã de chumbo: Para atrair os leitores a inscreverem-se na sua lista de correio eletrónico, ofereça um incentivo gratuito, como um conto, um capítulo de amostra, uma cena de bónus, uma lista de verificação ou um guia relacionado com o tema do seu livro.

• Seja consistente: Actualize regularmente o seu sítio Web, envie boletins informativos e publique nas redes sociais. A consistência é a chave para construir um público fiel.

• Ser autêntico: Deixe a sua personalidade transparecer. Os leitores ligam-se a autores que são genuínos e identificáveis.