La autopublicación de un libro puede suponer un cambio radical... o un completo desastre. Te voy a mostrar los 10 mayores errores que cometen los autores noveles y que arruinan por completo las posibilidades de éxito de su libro (y cómo evitarlos fácilmente).

Los principales errores de autopublicación de los que se arrepienten los autores incluyen omitir la edición profesional, utilizar un diseño de cubierta amateur, descuidar la optimización de metadatos, lanzar sin un plan de marketing, ignorar las directrices de Amazon KDP, fijar precios incorrectamente, olvidar los ISBN y los derechos de autor, confiar únicamente en Amazon, no construir una plataforma de autor y abandonar demasiado pronto. Evitar estas trampas requiere un enfoque estratégico que incluya una investigación exhaustiva, ayuda profesional cuando sea necesaria y un compromiso a largo plazo con el marketing y la captación de público.

Pero eso es sólo la punta del iceberg. En este artículo te explicaré exactamente cómo evitar estos errores comunes, con consejos prácticos, ejemplos reales e incluso estrategias de impresión para ahorrar costes.

1. Omitir la edición profesional

Ha terminado de escribir su libro y está ansioso por publicarlo. Puedes tener la tentación de confiar en tus propias habilidades de edición, o tal vez simplemente pasarlo a través de una herramienta gratuita como Grammarly. Esto es un grave error. Aunque son útiles, estas herramientas no pueden sustituir el ojo experto de un editor profesional.

Piense en su libro como en un producto. ¿Lanzaría cualquier otro producto sin un riguroso control de calidad? Los editores profesionales no se limitan a detectar erratas, sino que detectan lagunas argumentales, incoherencias, problemas de ritmo y aspectos en los que la redacción podría ser más sólida. Omitir este paso suele dar lugar a críticas negativas, lo que perjudica su credibilidad y, en última instancia, sus ventas.

Como dice Joanna Penn, autora de bestsellers del New York Times y el USA Today: "No escatime en la edición profesional ni en el diseño de la portada. Son dos de las inversiones más importantes que puedes hacer para el éxito de tu libro." Existen distintos tipos de edición, cada uno con una finalidad específica:

Soluciones:

• Edición del desarrollo: Se centra en el panorama general: estructura, trama, desarrollo de personajes.
• Corrección de textos: Examina cuestiones relacionadas con las frases: gramática, claridad, estilo.
• Corrección: La comprobación final de erratas y errores menores.
• Opciones asequibles: Empieza con herramientas como ProWritingAid o Hemingway Editor para detectar errores básicos. Luego, lo más importante, busca lectores beta. Se trata de voluntarios que leen tu manuscrito y te dan su opinión, a menudo de forma gratuita. Busca lectores beta que pertenezcan a tu público objetivo; las comunidades y foros de escritura en línea son lugares estupendos para encontrarlos.
• Opciones profesionales: Si su presupuesto se lo permite, contratar a un editor profesional es la mejor inversión que puede hacer. Explore plataformas como Reedsy o el Asociación de Redactores Autónomos para encontrar editores cualificados especializados en su género.

2. Diseño de portada DIY

La cubierta de su libro es su herramienta de marketing #1. Una mala portada mata ventas. 79% de los lectores dicen que es "decisivo" - 40% ni siquiera comprar una tapa dura que no les guste. No hagas bricolaje; una portada amateur grita "baja calidad". H.M. Ward Escandaloso golpear el NYT lista de bestsellers después de un rediseño profesional: prueba del poder de una portada.

Soluciones:

• Opciones asequibles: Plataformas como Canva ofrecen plantillas y herramientas de diseño gratuitas. Aunque es mejor que nada, tenga mucho cuidado de elegir una plantilla que se ajuste a las convenciones de su género y no parezca genérica. BookBrush es otra opción que ofrece algunas funciones de diseño específicas para libros.
• Opciones profesionales: Este es un ámbito en el que es muy recomendable invertir en un profesional. Un diseñador de portadas experto entiende las tendencias del mercado, las expectativas de género y cómo crear una portada que comunique visualmente la esencia de tu libro. Busca diseñadores en plataformas como 99designs o Reedsy, o pide recomendaciones a otros autores. Conexión con la imprenta: Un diseño de portada visualmente impactante se traduce maravillosamente a la página impresa. Recuerda preparar tu archivos de libros para imprimir correctamente, un gran diseño no puede arreglarse con una impresión de alta calidad.

3. Descuidar la optimización de metadatos

Piense en los metadatos como el andamiaje invisible que ayuda a los lectores a descubrir su libro en Internet. Incluyen el título, el subtítulo, las palabras clave, las categorías y la descripción de su libro. Si esta información está mal optimizada, su libro será mucho más difícil de encontrar, aunque sea una obra maestra. Muchos autores centran toda su energía en la escritura y el diseño, y pasan por alto este paso fundamental.

Los metadatos son la forma en que los minoristas en línea como Amazon categorizan y muestran su libro. Elegir las palabras clave y categorías adecuadas es crucial para aparecer en los resultados de búsqueda relevantes. La descripción de tu libro actúa como argumento de venta, convenciendo a los lectores potenciales para que hagan clic en "comprar". 

Soluciones:

• Comprender los elementos:
  • Título y subtítulo: Deben ser claros, concisos y, si es posible, incluir palabras clave relevantes.
  • Palabras clave: Estos son los términos de búsqueda que los lectores podrían utilizar para encontrar su libro. Piense en términos generales y específicos.
  • Categorías: Elija las categorías más precisas y relevantes para su libro. Amazon le permite seleccionar varias categorías.
  • Descripción: Esta es su oportunidad de enganchar al lector. Escriba una reseña convincente (idealmente de 150-250 palabras) que destaque los temas clave, el conflicto y el atractivo de su libro.
• Herramientas y buenas prácticas:
  • Búsqueda de palabras clave: Utiliza herramientas como Publisher Rocket (una opción de pago pero potente) para investigar palabras clave relevantes y analizar su competencia. También puedes explorar manualmente las categorías de Amazon y ver qué palabras clave utilizan otros libros de éxito de tu género.
  • Selección de categorías: Sea estratégico. No se limite a elegir las categorías más obvias; explore subcategorías menos competitivas en las que su libro pueda destacar.
  • Descripción Redacción: Utilice verbos fuertes, cree intriga y céntrese en los beneficios para el lector.

Una idea adicional: Muchos autores no actualizan sus metadatos después del lanzamiento. Revise periódicamente sus palabras clave y categorías, y modifique su descripción en función de los comentarios de los lectores y los datos de ventas. Se trata de un proceso continuo, no de una tarea puntual. Si considera la optimización de los metadatos como una parte crucial de su proceso editorial, aumentará significativamente las posibilidades de que su libro sea descubierto por los lectores adecuados.

4. Lanzamiento sin plan de marketing

Has escrito un libro estupendo, has contratado a un editor profesional y has invertido en una portada impresionante. Lo subes a Amazon y... grillos. Esta es la realidad de muchos autores autopublicados que dan por sentado que basta con publicar su libro. Lanzarlo sin un plan de marketing es como organizar una fiesta y olvidarse de enviar las invitaciones.

El marketing no consiste solo en gritar "¡Compra mi libro!" en las redes sociales. Se trata de un proceso estratégico que implica conocer a tu público objetivo, establecer relaciones y crear expectación en torno a tu libro antes y después de su publicación.

Como dice Orna Ross, fundadora y directora de la Alianza de Autores Independientes (ALLi), "Muchos autores independientes se centran demasiado en la escritura y no lo suficiente en la publicación. Olvidan que dirigen un negocio".

Soluciones:

• Actividades previas al lanzamiento:
  • Cree una lista de correo electrónico: Este es su activo de marketing más valioso. Ofrezca un incentivo gratuito (un relato corto, un capítulo de muestra, un recurso adicional) a cambio de suscripciones por correo electrónico. Utiliza plataformas como MailerLite o Mailchimp para gestionar tu lista.
  • Cree un sitio web de autor: Es su base de operaciones en Internet. Debe incluir información sobre usted, sus libros y una forma de que los lectores se pongan en contacto con usted.
  • Participa en las redes sociales: No se limite a la autopromoción. Interactúa con lectores y otros autores de tu género. Comparta contenido valioso y establezca relaciones. Fíjese en cómo utilizar eficazmente la plataforma de medios sociales para el marketing, por HubSpot. Consideremos el ejemplo de Writer_Girl04 en TikTok, que utilizó un vídeo breve e intrigante para generar 450 visitas, 79 me gusta, 14 guardados e incluso un pedido anticipado, ¡todo gratis!
  • Buscar reseñas de ARC: Envíe copias de reseñas anticipadas (ARC) a blogueros de libros, críticos y personas influyentes de su género. Las reseñas positivas pueden aumentar significativamente la visibilidad y credibilidad de tu libro.
• Actividades posteriores al lanzamiento:
  • Piensa en la publicidad en Amazon: Aunque requieren un presupuesto, los anuncios de Amazon pueden ser una forma eficaz de llegar a un público determinado. Empieza poco a poco y experimenta para encontrar lo que funciona.
  • Utilice los sitios web de promoción de libros: Existen numerosos sitios web especializados en la promoción de libros electrónicos con descuento o gratuitos.
  • Continuar con la participación en los medios sociales: Mantén la conversación. Comparte reseñas, organiza concursos e interactúa con tus lectores.
  • Aproveche el poder de lo gratuito: Algunos expertos sugieren no invertir dinero en marketing hasta después de la publicación del sexto libro. Recuerde que el marketing es un maratón, no un sprint. Requiere un esfuerzo constante y una perspectiva a largo plazo. No tenga miedo de experimentar y encontrar lo que funciona mejor para usted y su libro.

5. Ignorar las normas y directrices de Amazon KDP

Amazon Kindle Direct Publishing (KDP) es la plataforma dominante para autores autopublicados, pero tiene normas y directrices específicas que debe seguir. Ignorar estas normas puede hacer que rechacen tu libro, suspendan tu cuenta o incluso que pierdas derechos de autor. Esto puede parecer obvio, pero le sorprendería saber cuántos autores se saltan el paso crucial de leer y comprender a fondo las condiciones de servicio de KDP.

Soluciones:

• Lea la letra pequeña: No hojee. Tómese su tiempo para leer detenidamente las Directrices de contenido y las Directrices de formato de KDP. Estos documentos son tu biblia para publicar en Amazon. Márquelos y consúltelos a menudo. Puede encontrarlos fácilmente en el sitio web de KDP.
• Errores comunes que hay que evitar:
  • Errores de formato: Los márgenes, fuentes, tamaños de imagen o tipos de archivo incorrectos pueden provocar el rechazo. Utilice las herramientas de formateo recomendadas por KDP o contrate a un formateador profesional.
  • Contenido prohibido: KDP tiene normas estrictas sobre los contenidos que violan los derechos de autor, promueven la incitación al odio o se consideran inapropiados.
  • Errores en la fijación de precios: Asegúrese de conocer las opciones de derechos de autor de KDP (35% o 70%) y las restricciones de precios.
  • Error de metadatos: Los metadatos engañosos pueden hacer saltar las alarmas.
• Cree una lista de control: Antes de subir su libro, elabore una lista de comprobación de todos los requisitos clave de KDP. Esto le ayudará a asegurarse de que no ha omitido nada crucial. Este enfoque proactivo puede ahorrarle tiempo, frustración y posibles problemas en el futuro. Comprender a fondo y cumplir las directrices de KDP no es sólo evitar problemas, sino maximizar las posibilidades de éxito de su libro en la plataforma.

6. Poner un precio incorrecto a su libro

Poner precio a un libro es un delicado juego de equilibrios. Si el precio es demasiado alto, disuadirá a los posibles compradores. Si el precio es demasiado bajo, se devalúa la obra y se pueden perder beneficios. Encontrar el punto óptimo requiere investigación y un enfoque estratégico.

Soluciones:

• Investigación de la competencia: Esto es crucial. Dedica tiempo a navegar por Amazon y otras tiendas online para ver los precios de libros similares de tu género. Presta atención tanto a los libros electrónicos como a los impresos.
• Entender las opciones de derechos de autor: En Amazon KDP, normalmente se elige entre la opción de derechos 35% y la opción de derechos 70%. La opción 70% tiene unos requisitos de precio específicos (generalmente entre $2,99 y $9,99 para libros electrónicos). Considere cuál es la mejor opción para su libro y sus objetivos.
• Estrategias de fijación de precios:
• Precios de penetración: Empezar con un precio bajo para atraer a los primeros lectores y ganar visibilidad.
• Precios competitivos: Fijar el precio de su libro en consonancia con libros similares de su género.
• Precios especiales: Poner a su libro un precio superior a la media, lo que indica una mayor calidad o valor. (Esto suele ser más adecuado para autores consolidados con muchos seguidores).
• Promociones gratuitas: Realizar promociones gratuitas por tiempo limitado puede aumentar la visibilidad y atraer a nuevos lectores, pero utilice esta estrategia con cuidado.
• Probar y ajustar: No tenga miedo de experimentar con distintos precios. Haz un seguimiento de tus ventas y reseñas para ver qué funciona mejor para tu libro. Amazon KDP le permite ajustar fácilmente sus precios. Una idea adicional: Tenga en cuenta el valor percibido de su libro. Factores como la extensión, el género, el diseño de la cubierta y la reputación del autor influyen en la percepción que tienen los lectores del valor de su libro y, por tanto, en su disposición a pagar un precio determinado. La fijación estratégica de precios es un proceso continuo. Analizando periódicamente los datos de ventas y ajustando los precios en consecuencia, puede maximizar sus ingresos y llegar a un público más amplio.

7. Olvidar los ISBN y los derechos de autor

El ISBN y los derechos de autor son aspectos esenciales de la publicación, y descuidarlos puede acarrear graves problemas. Muchos autores noveles no saben qué significan estos términos y si son necesarios para la autopublicación.

Soluciones:

• Entender los ISBN:
• El ISBN (International Standard Book Number) es un identificador único de su libro. Lo utilizan libreros, bibliotecas y distribuidores para rastrear y pedir libros.
• ¿Necesita un ISBN? Si solo va a publicar un libro electrónico en Amazon KDP, técnicamente no necesita su propio ISBN; Amazon le asignará un ASIN (número de identificación estándar de Amazon). Sin embargo, si planea distribuir su libro a través de otros minoristas o en formato impreso, necesitará su propio ISBN. Cada formato de su libro (ebook, rústica, tapa dura) requiere un ISBN distinto. *En EE.UU., un ISBN cuesta alrededor de $70 cada uno.
• Dónde conseguir un ISBN: En Estados Unidos, la agencia oficial del ISBN es Bowker (www.myidentifiers.com). Puede adquirir los ISBN directamente en su sitio web.
• Comprender los derechos de autor:
  • Los derechos de autor protegen su propiedad intelectual. En Estados Unidos, tu obra queda automáticamente protegida por derechos de autor en el momento en que se crea de forma fija (por ejemplo, escrita o guardada electrónicamente).
  • ¿Debe registrar sus derechos de autor? Aunque no es estrictamente necesario, registrar los derechos de autor en la Oficina de Derechos de Autor de EE.UU. (www.copyright.gov) proporciona protección jurídica adicional. Te permite demandar por daños legales y honorarios de abogados en caso de infracción. Cabe señalar que, aunque el registro no es obligatorio para la protección de los derechos de autor, sí es un requisito previo para presentar una demanda por infracción en Estados Unidos. Información adicional: Es aconsejable que evite posibles problemas legales y proteja su trabajo. Para ello ISBN y los derechos de autor, puede proteger sus derechos como autor y asegurarse de que su libro se identifica y distribuye correctamente.

8. Confiar únicamente en Amazon

Aunque Amazon KDP es una plataforma potente, es un error confiar exclusivamente en ella para el éxito de la autopublicación. Debe tener en cuenta Elección de plataforma de autopublicación. Diversificar sus canales de distribución puede aumentar significativamente su alcance y evitar que dependa excesivamente de los algoritmos y políticas de una única plataforma.

Soluciones:

• "Go Wide": Adopte el concepto de "ir a lo ancho", lo que significa distribuir su libro a través de múltiples minoristas y plataformas.
• Explora otras plataformas:
  • IngramSpark: Se trata de una plataforma crucial para la distribución impresa. Le permite llegar a librerías, bibliotecas y minoristas en línea más allá de Amazon. IngramSpark también ofrece distribución de libros electrónicos.
  • Kobo Writing Life: Kobo es un minorista de libros electrónicos muy popular, sobre todo en Canadá y otros mercados internacionales.
  • Libros de Apple: Llegar a los lectores en dispositivos Apple.
  • Google Play Books: Accede al mercado Android.
  • Ventas directas: Considere la posibilidad de vender libros electrónicos directamente desde su sitio web de autor (utilizando plataformas como Payhip o Gumroad).
• Entender los pros y los contras: Cada plataforma tiene sus propios cánones, tarifas de distribución y alcance de audiencia. Investigue detenidamente cada opción para determinar cuáles son las más adecuadas para su libro. Conexión con la impresión en el continente: Podemos imprimir libros que cumplan las especificaciones de IngramSpark y otros grandes distribuidores Diversificar sus canales de distribución no sólo amplía su público potencial, sino que también proporciona una red de seguridad si el rendimiento de una plataforma disminuye.

9. No crear una plataforma de autores

En el mundo editorial actual, tener una plataforma de autor es esencial. Es la conexión directa con sus lectores, una forma de fidelizar a sus seguidores y una herramienta crucial para el éxito comercial a largo plazo. Muchos autores noveles subestiman la importancia de crear una plataforma incluso antes de publicar su primer libro. Una plataforma de autor consta de varios elementos clave:

Soluciones:

• Un sitio web de autor: Esta es su base en línea. Debe incluir información sobre usted, sus libros, un blog (opcional pero recomendable) y una forma de que los lectores se pongan en contacto con usted y se suscriban a su lista de correo electrónico.

• Una lista de correo electrónico: Podría decirse que es su activo de marketing más valioso. Le permite comunicarse directamente con sus lectores, anunciar nuevos lanzamientos, ofrecer contenidos exclusivos y establecer relaciones.

• Presencia en los medios sociales: Elige una o dos plataformas de redes sociales en las que se reúna tu público objetivo y céntrate en crear una presencia genuina en ellas. No se limite a la autopromoción; participe en conversaciones, comparta contenidos valiosos y conecte con lectores y otros autores. Soluciones:

• Empieza pronto: No espere a publicar su libro para empezar a construir su plataforma. Empieza a crear tu lista de correo electrónico y tu presencia en las redes sociales con meses (o incluso años) de antelación.

• Ofrezca un Imán de clientes potenciales: Para incitar a los lectores a suscribirse a su lista de correo electrónico, ofrézcales un incentivo gratuito, como un relato corto, un capítulo de muestra, una escena extra, una lista de control o una guía relacionada con el tema de su libro.

• Sea coherente: Actualice regularmente su sitio web, envíe boletines y publique en las redes sociales. La constancia es clave para fidelizar a los seguidores.

• Sé auténtico: Deje traslucir su personalidad. Los lectores conectan con autores auténticos y cercanos.