في عصر تهيمن عليه التكنولوجيا الرقمية والإعلانات عبر الإنترنت، يمكن التشكيك في قيمة التسويق المطبوع التقليدي. لكن التسويق المطبوع لا يزال يحافظ على مكانته وهو أداة قوية للشركات التي تتطلع إلى التواصل مع جمهورها في عام 2024. فيما يلي 10 أسباب تجعل التسويق المطبوع لا يزال مناسباً في العصر الرقمي.
تجربة مؤثرة: توفر المواد المطبوعة تجربة مرئية وملموسة لا يمكن للوسائط الرقمية تكرارها. سواء كان كتيباً مصمماً بشكل جيد أو بطاقة عمل جذابة بصرياً، فإن الجانب المادي للتسويق المطبوع يجذب العديد من المشاعر، مما يخلق تأثيراً دائماً على الجمهور
المصداقية والجدارة بالثقة: تحمل المواد المنشورة عمومًا انطباعًا بالصحة والمصداقية. قد ينظر المستهلكون إلى إعلان أو كتيب مطبوع مصمم بشكل جيد على أنه علامة على الاحترافية، مما يزيد من مصداقية العلامة التجارية. في الوقت الذي يمكن أن يكون فيه المحتوى المنشور على الإنترنت مشكوكًا فيه، فإن التسويق المطبوع يرسخ مفهوم المصداقية.
الإعلانات المحلية المستهدفة: يظل التسويق المطبوع قناة قوية للشركات التي تستهدف الأسواق المحلية. وتوفر الصحف المحلية والمجلات والجرائد المحلية وسيلة مستهدفة للوصول إلى شريحة سكانية محددة في منطقة جغرافية معينة، مما يضمن أن تكون الرسالة ذات صلة بالجمهور المستهدف.
فوضى رقمية أقل: في ظل امتلاء صناديق البريد الوارد برسائل البريد الإلكتروني الترويجية وامتلاء وسائل التواصل الاجتماعي بالإعلانات، فإن التسويق المطبوع يوفر نفحة من الهواء النقي تبرز المطبوعات المصممة بشكل جيد في عالم من الفوضى الرقمية، وتجذب الجماهير بطرق غالباً ما يصعب على الإعلانات عبر الإنترنت الوصول إليها
طول العمر والديمومة: على عكس المحتوى الرقمي الذي يمكن أن يختفي بنقرة واحدة، فإن المواد المطبوعة لها عمر افتراضي أطول. يمكن أن تبقى المجلات والكتيبات والملصقات في المنازل والمكاتب، مما يوفر تذكيرًا دائمًا بالعلامة التجارية أو الرسالة التي تنقلها. يساهم هذا العمر الطويل في إحداث تأثير أكثر استدامة على الجمهور.
فرص التخصيص: تسمح المواد المطبوعة بمستوى عالٍ من التخصيص. من الحملات البريدية المباشرة المستهدفة إلى الكتالوجات المخصصة، يمكن للشركات تخصيص موادها التسويقية المطبوعة لتناسب فئات سكانية محددة، مما يزيد من فرص تلبية التفضيلات والاحتياجات الفردية.
استدعاء العلامة التجارية المعززة: تشير الأبحاث إلى أن الناس يميلون إلى تذكر المعلومات بشكل أفضل عند قراءتها على الورق مقارنة بالشاشة. ويستفيد التسويق المطبوع من ذلك من خلال توفير فرصة أكبر لتذكر العلامة التجارية. يمكن للقطعة المطبوعة الجذابة بصريًا والمصممة بشكل جيد أن تترك ذكرى دائمة في أذهان المستهلكين.
مكمّل للتسويق الرقمي: إن الطباعة والتسويق الرقمي لا يستبعد أحدهما الآخر، بل يمكن أن يكمل كل منهما الآخر بفعالية. إن دمج المواد المطبوعة في استراتيجية تسويق شاملة يعزز من ظهور العلامة التجارية عبر قنوات متعددة، مما يعزز الرسالة ويصل إلى جمهور أوسع.
استهداف الجماهير المتخصصة: يتيح التسويق المطبوع للشركات استهداف الجماهير المتخصصة بفعالية. توفر المنشورات المتخصصة والمجلات الخاصة بالصناعة منصة للوصول إلى مجموعة مركزة من العملاء المحتملين الذين قد يكونون أكثر تقبلاً للرسالة.
الاستدامة والخيارات الصديقة للبيئة: مع تزايد المخاوف البيئية، تكيفت صناعة الطباعة لتقديم خيارات أكثر استدامة. باستخدام الورق المعاد تدويره، والأحبار الصديقة للبيئة، واعتماد ممارسات الطباعة المسؤولة، يمكن للشركات مواءمة طباعتها
طول العمر والمتانة: على عكس المحتوى الرقمي، الذي يمكن أن يختفي بنقرة واحدة، فإن المحتوى المطبوع له عمر افتراضي طويل. يمكن أن تبقى المجلات والكتيبات والنشرات الإعلانية في المنازل والمكاتب، لتكون بمثابة تذكير دائم بشعارها أو رسالتها. وهذا يخلق تأثيراً دائماً على الجمهور على المدى الطويل.
الفرص المتاحة للمنتجات الفردية: تتيح المطبوعات منتجات عالية الجودة. من الحملات البريدية المباشرة المستهدفة إلى القوائم المخصصة، يمكن للشركات تصميم محتوى التسويق المطبوع الخاص بها حسب فئات سكانية محددة، مما يسهل من التوافق مع التفضيلات والاحتياجات الفردية
تعزيز استرجاع العلامة التجارية: تشير الدراسات إلى أن الناس يميلون إلى تذكر المعلومات بشكل أفضل عند القراءة على الورق مقارنة بالشاشة. ويستفيد سوق النشر من ذلك من خلال توفير فرص أكبر لتذكر العلامة التجارية. يمكن أن تترك المطبوعات الجميلة والمصممة جيدًا انطباعًا دائمًا في أذهان العملاء.
ما يتضمنه التسويق الرقمي: إن الطباعة والتسويق الرقمي لا يستبعد أحدهما الآخر؛ حيث يمكنهما مساعدة بعضهما البعض بشكل فعال. يزيد دمج الطباعة في استراتيجية تسويقية أوسع نطاقاً من ظهور العلامة التجارية في قنوات متعددة، ويعزز الرسالة ويصل إلى جمهور أوسع
استهداف الجماهير المتخصصة: يمكّن التسويق المطبوع الشركات من استهداف الجماهير المتخصصة بشكل أفضل. وتوفر الكتب المتخصصة والمجلات الخاصة بالصناعة منصة للوصول إلى مجموعة تخيلية من العملاء المحتملين الذين قد يكونون أكثر تقبلاً للرسالة.
بدائل مستدامة وصديقة للبيئة: مع تزايد المخاوف البيئية، تكيّفت صناعة الطباعة مع وجود بدائل أكثر استدامة دائماً. يمكن للشركات توحيد معايير الطباعة باستخدام الورق المعاد تدويره والأحبار الصديقة للبيئة وممارسات الطباعة المسؤولة
في الختام، بينما يستمر التسويق الرقمي في التطور، لم يفقد التسويق المطبوع أهميته. إن خصائصه الفريدة، إلى جانب التطورات في الاستدامة والتخصيص، تجعل التسويق المطبوع استراتيجية قيّمة ودائمة للشركات التي تهدف إلى إحداث تأثير دائم في عام 2024 وما بعده.
